Propuesta táctica · BE23 para GENERA
Landing + Google Ads trabajando juntos, con métrica clara desde el día 1.
Una acción concreta para una unidad concreta: el mantenimiento técnico de GENERA. Ni tocamos la web corporativa, ni pisamos el trabajo de la central de NEALIS. Montamos una landing propiaPágina independiente, con un único objetivo: que el visitante cualificado deje sus datos y entre en el pipeline del equipo comercial. que convierte y encendemos Google AdsAnuncios de búsqueda apuntando al decisor que hoy está buscando proveedor de mantenimiento. Pago por clic, con control de inversión y medición real. sobre quien ya está buscando proveedor.
Contexto · Punto de partida
GENERA presta un servicio de alto valor a un nicho de gran volumen, y hay gente ahora mismo buscando proveedor en Google. Lo que no tiene es una página pensada para pillar ese momento. La web corporativa hace lo suyo —presentar el grupo— pero no está montada para convertir búsquedas en oportunidades comerciales reales.
Esta propuesta no pretende resolver la estrategia digital de GENERA. Hace algo más sencillo y más útil: abrir un canal propio, medible, bajo control, con un único objetivo —traer leads cualificados—.
GENERA, marca del grupo NEALIS, con web corporativa informativa y redes sociales de mínimos. Cero captación digital operativa. La central de marketing se enfoca en comunicación y relaciones públicas; la captación táctica online es un frente complementario, todavía por activar.
Un canal propio, medible y atribuible para la unidad de mantenimiento técnico. Una página que convierte y tráfico de pago controlable que la alimenta con gente que de verdad está en el momento de comprar.
Construirla, lanzarla y medir cada euro. Al cabo de siete meses tendremos datos reales —qué palabras funcionan, cuánto cuesta cada lead, qué calidad tiene— para decidir si se escala, se afina o se para. Nada a ciegas.
Estrategia
Cada pieza cubre una parte del recorrido. Por separado no valen de mucho: una landing sin tráfico bueno no convierte, y tráfico bueno tirado a una página genérica se evapora. Por eso las montamos, las medimos y las optimizamos juntas, no como servicios sueltos.
Landing técnica
Una página dedicada al mantenimiento de GENERA, aparte de la web corporativa, con una sola misión: que el decisor deje sus datos con contexto suficiente.
Google Ads
Campañas de búsqueda apuntando al facility manager, al director de operaciones o a la propiedad que ya está buscando a quién llamar.
Analítica y atribución
Medición completa, desde el clic en el anuncio hasta el aviso al comercial. Sin esta pieza, el resto son opiniones de reunión.
Optimización continua
Cuatro meses de gestión activa. No es montarlo y desaparecer: semana a semana se afinan pujas, textos y página según lo que digan los datos.
Landing · Anatomía de la pieza
No es una página «de servicios» al uso.
Es una secuencia pensada para un decisor B2B con la agenda a tope. Cada bloque resuelve una objeción concreta y empuja al formulario.
Titular claro: qué resuelve GENERA, a quién habla y por qué no es un proveedor más. Botón al formulario visible sin hacer scroll.
Cifras del grupo NEALIS, sectores atendidos y capacidad técnica real. Desactivamos la pregunta de fondo: «¿estos pueden con lo mío?»
Lo que cubre el servicio, contado en el idioma del cliente. Instalaciones, disciplinas y tipos de contrato.
Tres o cuatro razones por las que GENERA gana al proveedor local o al facility generalista. Con hechos, no con adjetivos de folleto.
Sectores, tipologías de instalación y, si podemos, logos y testimonios. La sensación de «estos juegan en mi liga» se construye aquí.
Proceso de alta, fases del diagnóstico, SLAs y qué pasa en los primeros 30 días. El prospect necesita imaginarse el cómo antes de dejar el correo.
FAQ como mapa de objeciones: cobertura, contratos, urgencias 24/7, encaje con proveedores ya existentes. Responder aquí evita que el decisor cierre la pestaña.
Los campos justos para que el comercial llegue con contexto: empresa, sector, tipo de instalación, zona y urgencia.
La landing vive en un subdominio propio (tipo mantenimiento.generafacility.com). Sin tocar la web corporativa.
Respetamos la identidad visual de GENERA, pero con una jerarquía pensada para convertir, no para navegar. Menos menús, más foco en la acción.
Google Ads · Enfoque de captación
El canal más honesto para un servicio caro: sólo pagas por salir delante de alguien que ya está buscando lo que vendes.
No hay que despertar demanda. Hay que estar ahí y ganarle al que puja al lado.
Para no quemar euros en clics que no convierten.
Para llegar al lanzamiento con la cuenta limpia y el tablero medido.
Para arrancar limpio y escalar lo que funcione sin arrastrar datos sucios.
Para que el CPL baje mes a mes, no se quede congelado.
Calendario
Cada fase viene con entregable cerrado y fecha.
Si algo se mueve, se mueve por escrito y con motivo. Sin «la semana que viene os digo».
Kickoff, entrevistas con ventas, análisis de competencia B2B y keyword research real.
Documento estratégico + briefWireframe de los 8 bloques, copy persuasivo y diseño visual completo dentro de la identidad GENERA.
Diseño aprobado en FigmaMaquetación responsive, formulario con aviso al comercial, GA4, GTM y conversiones validadas.
Landing en stagingVariantes de anuncios, sitelinks, extensiones y remarketing. Todo subido y listo para encender.
3 variantes por grupoLanding en producción, conversiones activas y campañas encendidas con presupuesto controlado.
Landing live + campañas activas4 meses de gestión desde el lanzamiento: revisión semanal de queries, ajuste de negativas, tests A/B, pausado quirúrgico e informe mensual.
Tabla de leads + 4 informes mensualesEntregables · Qué recibe GENERA
Lo que se construye queda en cuentas de GENERA: hosting, dominio, Ads, Analytics, GTM.
Si algún día cambiáis de proveedor, nada se queda en casa de BE23.
Activos digitales
Analítica y medición
Campañas y creatividad
Llegan a una tabla viva que el equipo comercial puede consultar cuando quiera, y a un email instantáneo al comercial asignado.
| Fecha | Empresa | Sector | Zona | Tipo instalación | Estado |
|---|---|---|---|---|---|
| 06/05 | Logística Aurora | Logística | Madrid | Climatización | Nuevo |
| 06/05 | Hospital S. Lucas | Sanitario | Sevilla | Eléctrica | Contactado |
| 05/05 | CC Vallparc | Retail | Valencia | PCI | En curso |
| 05/05 | Industrial Berrizo | Industria | Bilbao | Climatización | Nuevo |
| 04/05 | Ed. Torre Norte | Oficinas | Madrid | Multidisciplinar | Contactado |
Inversión · Pack fijo + continuidad
Pack fijo
Estrategia y descubrimiento
1.500 €
Landing de alta conversión
4.800 €
Producción creativa
1.600 €
Setup y gestión Google Ads
3.900 €
Fee mensual de gestión
desde1.200 €/mes
No entra en nuestros honorarios. Se paga directamente desde la cuenta de GENERA. La cifra que funciona para empezar está entre 1.000 y 1.500 €/mes. Durante el research afinamos el número en función de los datos reales.
Resumen de la inversión
11.800 €
1.000–1.500 €/mes
Fee mensual de continuidad
desde1.200 €/mes
Cómo facturamos el pack. 40 % a la firma, 30 % con la landing aprobada en diseño y 30 % al lanzamiento. El fee mensual se factura cuando terminan los 4 meses de gestión incluidos en el pack y arranca la continuidad.
Si algo se sale del alcance (un idioma más, integración con CRM, otra landing), se presupuesta aparte y se aprueba antes de tocarlo. Cero sorpresas a final de mes.
Equipo
Ningún becario y ningún «junior aprendiendo en vuestra cuenta».
Cuatro especialistas con perfil propio que se complementan en cada fase.
Lleva el proyecto, define mensaje y prioridades, y es el interlocutor único de GENERA.
Desarrollo de la landing, analítica, integraciones y QA antes de cada lanzamiento.
Gestión diaria de Google Ads: pujas, queries, negativas, tests A/B e informes.
Diseño UI de la landing, copy persuasivo y creatividades para los anuncios.
Continuidad · Cuando el canal funcione
Si los leads entran como esperamos, esto es lo que tiene sentido sumar después.
No son ofertas cerradas: son las palancas con las que podemos seguir tirando del canal.
Integración del flujo de leads con el CRM, enriquecimiento de datos (empresa, sector, tamaño), asignación automática por zona y recordatorios de seguimiento. Cuando el volumen lo justifique.
LinkedIn corporativo y del CEO, contenido de autoridad técnica y captación inbound. Para que GENERA aparezca también donde el decisor no está buscando todavía.
Scoring automático de leads, chatbot de cualificación previa al formulario y resúmenes para los comerciales. Quita fricción y eleva la calidad de la primera llamada.
Más landings para otras unidades de negocio o sectores, variantes en otros idiomas y campañas ABM sobre cuentas estratégicas.
Siguientes pasos · Cómo arrancamos
Validación de la propuesta
Repasamos el alcance juntos, resolvemos dudas y ajustamos lo que no encaje. Si algo cambia, queda por escrito antes de seguir. Nada de acuerdos de palabra que luego se interpretan distinto.
Firma y kickoff
Firma, primer pago y fecha de kickoff con el equipo comercial de GENERA.
Arranque del plan
Fase 1 en marcha: entrevistas, research y documento estratégico encima de la mesa antes de tocar un solo píxel. Lo demás viene detrás, por orden.
Contacto · Hablemos
Leedla con calma y, si surge cualquier duda, lo hablamos —lo que haga falta—. Lo que importa es que, al final de la conversación, vosotros tengáis clara la decisión y nosotros sepamos qué toca construir y para cuándo.